ПРЯЧЬТЕ В КНИГАХ ПОДАРКИ ДЛЯ ЧИТАТЕЛЕЙ

книга в подарок
www.favim.com

Чаще всего я покупаю книги «продуманно» — то есть изучаю отзывы, придирчиво вчитываюсь в аннотацию. Но бывают и спонтанные покупки. Так, на днях я полистала в книжном случайно попавшуюся под руку «Итальянскую свадьбу» Ники Пеллегрино. На самом деле, выглядит книга очень невзрачно — мягкий недорогой переплет, серые страницы, вид а-ля «дешевый женский роман». Но кое-что привлекло мое внимание, и я купила книгу.

Этим «кое-что» оказались главы с итальянскими рецептами. Причем, не просто скучные и непонятные формулы «возьмите одну унцию сыра, две пинты молока...», а веселые, задорные, в духе книги, и, главное, — семейные истории о приготовлении различных блюд с комментариями героев. Примерно такие:

«Ладно, пока достаточно. Иди и практикуйся. Когда получится так, как надо, я расскажу тебе остальную часть рецепта.

Примечание Адолораты: Папа, ты забыл положить базилик. Я всегда добавляю много-много базилика в самом конце и, может, чуточку итальянской петрушки для придания свежего аромата.

Примечание Беппи: Господи, Адолората, вечно ты перебарщиваешь с приправами. Постарайся все-таки держать себя в руках».

Конечно, когда я увидела такие вставки, я не смогла удержаться. Во-первых, я интересуюсь красиво и понятно изложенными итальянскими рецептами. Во-вторых, мне понравилось, как рецепты вписаны в текст, благодаря этому приему можно узнать не только о правилах приготовления итальянских блюд, но и лучше понять взаимоотношения между героями, ощутить атмосферу книги. В-третьих, когда я нахожу в художественной книге такие полезные и любопытные факты, я чувствую себя, как покупатель, которому в придачу к купленному набору косметику положили в подарок фирменные духи. Мелочь, а приятно!

Читатели тоже люди, и они любят подарки. Даже если у вас нет детей, зайдите как-нибудь в отдел детской литературы в книжном магазине и посмотрите, как выглядят детские книги. Каждая из них словно кричит: «Выбери меня! Купи меня! Посмотри, какая я красочная, а еще у меня при себе есть раскраска, и меня можно купать в ванне». Похожие маркетинговые уловки применяются и в книгах для взрослых, только это выглядит не так явно. Пустые странички для записей в конце бизнес-книг, вкладки с неправильными глаголами в учебниках по иностранным языкам, развороты с детальными картами в фикшн-литературе, — все это бонусы для читателей, которые могут склонить покупателя к приобретению той или иной книги. Как получилось у меня с «Итальянской свадьбой». И точно так же было в свое время с книгой Яны Франк «Муза и чудовище» — я полистала книгу и поняла, что мне невероятно нравятся все эти иллюстрированные вставки с советами, на что потратить час отдыха, и т.д.

Только, когда будете продумывать свои подарки для читателя, не забудьте, что это должны быть именно ваши подарки! Пусть маленькие, но придуманные и оформленные лично вами. Некоторые магазины совершают такую ошибку — они награждают покупателя чужими товарами. Помню, один маленький киоск с книгами дарил клиентам на какой-то праздник конфеты немецкого производителя. Конечно, получить вкусную конфетку приятно, но такой бонус не запоминался. А если бы хозяева киоска потрудились сделать фирменные обложки для шоколадок — это выглядело бы куда эффектнее! Поэтому не стоит вставлять в книгу чужие схемы, рецепты, формулы красоты, шутки и т.д. Пусть в вашем романе будет всего три секрета красоты, но зато старинные, перешедшие к вам по наследству от бабушки, которая была известной красавицей.

Подарки для продвижения бизнеса и привлечения клиентов — все магазины так действуют. Почему бы не взять на вооружение чужие идеи, но реализовать их по-своему!

Еще одна креативная идея для продвижения книги - узнайте, как сделать бестселлер с помощью персонального сайта.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в LiveJournal

2 comments

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *